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商品やサービスに使用されるネーミングやマークであって、商品やサービスを他社のものと識別するための目印になるものをいいます。「商品やサービスの顔」といってもいいでしょう。
商標には
（１）文字で表された「文字商標」
（２）図形で表された「図形商標」
（３）文字と図形を組み合わせた「文字と図形との結合商標」
（４）立体的な形状についての「立体商標」
があります。
| （１）文字商標 |
商標登録第４９７６４２８号
指定商品：運動用具･運動用特殊衣服・運動用特殊靴・被服・ベルト・履物など
権利者：株式会社アシックス | 商標登録第３０５３５０２号
指定サービス：バスによる輸送，主催旅行の実施，旅行に関する契約（宿泊に関するものを除く）の代理・媒介又は取次ぎ
権利者：株式会社はとバス
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| （２）図形商標 |
登録第４２３００５５号
指定商品：楽器・演奏補助品・音さ・調律機
権利者：ヤマハ株式会社 | 登録第４０６２４１５号
指定商品・サービス：主催旅行の実施・旅行者の案内・航空券その他の乗車船券の発行の代理、媒介又は取次ぎ・その他の旅行に関する契約（宿泊に関するものを除く。）の代理、媒介又は取次ぎ・旅行（宿泊に関することを除く。）に関する相談など
権利者：エイチ・アイ・エス |
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| （３）文字と図形との結合商標 |
商標登録第４５７８２２１号
指定商品：家庭用テレビゲームおもちゃや携帯用液晶ゲームおもちゃ･家庭用テレビゲームおもちゃや携帯用液晶ゲームおもちゃ用ゲームプログラムを記憶させたジョイスティック等の部品及び附属品･記録済みゲームプログラム･インターネットを通じてダウンロード可能なゲームプログラムなど
指定サービス：ゲームセンターその他の娯楽施設の提供･インターネットを通じて行うゲーの提供･携帯用電話機による通信を用いて行うゲームの提供など
権利者：任天堂株式会社 | 商標登録第４７９１４２９号
指定サービス：映画、演芸、演劇又は音楽の演奏の興行の企画又は運営･映画の上映、制作又は配給･演芸の上演、演劇の演出又は上演･音楽の演奏など
権利者：阪急阪神ホールディングス株式会社 |
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| （４）立体商標 |
不二家のペコちゃんの人形のように、宣伝広告用の立体商標については、商標登録は認められていますが、商品自体や容器の立体的形状の出願については、ほとんどの商標が識別性なしとして拒絶されています。
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私たちが商品を購入しようとするとき、一度買った商品、一度受けたサービスがよければ、また同じ商品を買いたい、同じサービスを受けたいと思うことでしょう。
そのときに、前に何の商品を使っていたのか、何のサービスを受けていたのかを忘れてしまったのでは困ります。
そして、覚えておいてもらうためのツールとして考えられたものが商標なのです。「あなたの使いたい商品やサービスはここにありますよ。是非使ってください。」という生産者からの主張に対し、消費者はこれを受け止めて、「また使ってみよう。｣と選択をし、反対に、不満や不信を感じれば、｢もう使わない。｣という選択をすることになります。
このように、 商標は、商品やサービスを提供する側と受ける側とを結ぶコミュニケーションの手段といえるのです。
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