商品やサービスに使用されるネーミングやマークであって、商品やサービスを他社のものと識別するための目印になるものをいいます。「商品やサービスの顔」といってもいいでしょう。 商標の種類 　商標には 　�（１）文字で表された「文字商標」 　�（２）図形で表された「図形商標」 　�（３）文字と図形を組み合わせた「文字と図形との結合商標」 　�（４）立体的な形状についての「立体商標」 　があります。 （１）文字商標 商標登録第２５３５２６４号 指定商品　菓子及びパン 権利者：株式会社虎屋 商標登録第３０３２５１３号 指定サービス：かに料理・活魚料理・中国料理の提供（飲食店 物の提供） 権利者：株式会社かに道楽 （２）図形商標 登録第１７６９９８９号 指定商品：茶・コーヒー及びココア・清涼飲料・果実飲料など 権利者：森永製菓株式会社 登録第４８４０９３３号 指定商品・サービス：ハンバーガー・菓子及びパン・茶・コーヒー及びココア・清涼飲料・果実飲料・飲食店 物の提供など 権利者：株式会社モスフードサービス （３）文字と図形との結合商標 商標登録第１８５９１７４号 指定商品：ビール 権利者：サッポロホールディングス株式会社 商標登録第４０３１３７０号 指定サービス：飲食店 物の提供 権利者：株式会社松屋フーズ （４）立体商標 商商標登録第4157614号 指定商品・サービス：菓子及びパン・コーヒー及びココア・清涼飲料・果実飲料・飲食店 物の提供など 権利者：株式会社不二家 商標登録第4153602号 指定サービス：飲食店 物の提供 権利者：ケンタッキーフライドチキンインターナショナルホールディングスインコーポレーテッド 商標の役割 　私たちが商品を購入しようとするとき、一度買った商品、一度受けたサービスがよければ、また同じ商品を買いたい、同じサービスを受けたいと思うことでしょう。 　そのときに、前に何の商品を使っていたのか、何のサービスを受けていたのかを忘れてしまったのでは困ります。 　そして、覚えておいてもらうためのツールとして考えられたものが商標なのです。「あなたの使いたい商品やサービスはここにありますよ。是非使ってください。」という生産者からの主張に対し、消費者はこれを受け止めて、「また使ってみよう。｣と選択をし、反対に、不満や不信を感じれば、｢もう使わない。｣という選択をすることになります。 　このように、 商標は、商品やサービスを提供する側と受ける側とを結ぶコミュニケーションの手段といえるのです。

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